DEMOND entstand aus einem ganz persönlichen Bedürfnis: Ich wollte grafische Shirts tragen, die auffallen und die ich selbst wirklich gerne anziehe – und habe sie nicht gefunden. Also habe ich 2024 angefangen, im Dynamo Zürich selbst Shirts und Hoodies zu siebdrucken und meine eigenen Designs umzusetzen. Was als Experiment begann, entwickelte sich schnell zu meinem eigenen Label.

Mit klaren Designs, trendigen Sprüchen und einer Prise Selbstironie wollte ich Kleidung machen, die im Gedächtnis bleibt. Prints wie „Fräch“ oder der virale Slogan „es bitzli verliebt ih dich“ haben über Social Media schnell eine wachsende Community erreicht und die Nachfrage enorm steigen lassen. Deshalb habe ich die Produktion an die Rakas Textildruckwerkstatt in Nänikon ausgelagert und meinen eigenen Online-Shop aufgebaut.

Dezember 2025 habe ich dann meinen ersten eigenen Store an der Schaffhauserstrasse 2 in Zürich eröffnet. Für mich ist das ein wichtiger Schritt ein festes Zuhause für DEMOND, in dem ich neue Kollektionen, Events und Pop-ups umsetzen kann. Trotzdem bleiben Pop-ups weiterhin ein zentraler Teil meines Konzepts, um die Marke flexibel und direkt erlebbar zu machen.

DEMOND steht für meine Haltung: einfach machen, ausprobieren und mutig sein. Vom ersten Siebdruck bis zum eigenen Store habe ich alles selbst aufgebaut – Design, Produktion, Logistik, Social Media und Events. Und genau diese Macherinnen-Mentalität zieht sich durch jede Entscheidung und jedes Teil, das ich gestalte.